{"id":2791,"date":"2023-12-11T15:59:09","date_gmt":"2023-12-11T14:59:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/?p=11323"},"modified":"2023-12-18T16:58:07","modified_gmt":"2023-12-18T15:58:07","slug":"11323","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/debutant\/2023\/12\/11\/11323\/","title":{"rendered":"Journal de bord de Notre cerveau \u00e0 tous les niveaux: abolir la pub qui conditionne nos cerveaux et d\u00e9truit la plan\u00e8te"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00c0 l\u2019approche du temps des F\u00eates et de l\u2019orgie de consommation annuelle qui l\u2019accompagne, la campagne \u00ab \u00c9pargnons nos ressources \u00bb, de l\u2019Agence de l\u2019environnement et de la ma\u00eetrise de l\u2019\u00e9nergie (ADEME) lanc\u00e9e en France un peu avant le Vendredi fou a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 tout un d\u00e9bat. Dans quatre publicit\u00e9s<\/a><\/span><\/strong>, on voit en effet un \u00ab d\u00e9vendeur \u00bb sugg\u00e9rant aux gens de ne pas acheter un produit neuf mais plut\u00f4t de r\u00e9parer ceux que l\u2019on poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0, de louer, d\u2019acheter des choses usag\u00e9es ou de ne rien acheter du tout. Il n\u2019en fallait pas plus pour que les repr\u00e9sentants de l\u2019industrie et du commerce, de m\u00eame que le ministre de l\u2019\u00c9conomie, fustige la campagne et \u00e9voquent m\u00eame des \u00ab mesures l\u00e9gales \u00bb pour la faire taire ! Que nous r\u00e9v\u00e8le cette histoire sur le monde dans lequel nous vivons ? Et qu\u2019a-t-elle \u00e0 dire sur les m\u00e9canismes de conditionnement qui sont \u00e0 l\u2019\u0153uvre ici ? Voil\u00e0 deux questions que je voudrais aborder aujourd\u2019hui en relation avec l\u2019\u00e9criture de mon livre<\/a><\/span>.<\/p>\n

Car s\u2019il y a un th\u00e8me qui remonte \u00e0 tr\u00e8s loin sur l\u2019origine de ce projet, c\u2019est sans doute celui du conditionnement de nos cerveaux. Je me rappelle d\u2019une des nombreuses bi\u00e8res que l\u2019on a prises, mon \u00e9diteur David Murray et moi, quand il me demandait p\u00e9riodiquement comment nous pourrions \u00ab faire un livre sur le cerveau \u00bb qui pourrait s\u2019inscrire dans le catalogue progressiste et de justice sociale d\u2019\u00c9cosoci\u00e9t\u00e9<\/a><\/span><\/strong>. Il y avait plusieurs angles possibles, bien entendu, tout ce que font les humains impliquant d\u2019une mani\u00e8re ou d\u2019une autre leur cerveau. Mais je crois que c\u2019est lorsque je lui ai lu cette citation d’Henri Laborit<\/a><\/span><\/strong> qu\u2019il a \u00ab pogn\u00e9 de quoi \u00bb, comme on dit :<\/p>\n

\u00ab Je suis effray\u00e9 par les automatismes qu\u2019il est possible de cr\u00e9er \u00e0 son insu dans le syst\u00e8me nerveux d\u2019un enfant. Il lui faudra dans sa vie d\u2019adulte une chance exceptionnelle pour s\u2019\u00e9vader de cette prison, s\u2019il y parvient jamais. \u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

Et c\u2019est en lui expliquant qu\u2019\u00e0 mon avis Laborit n\u2019allait pas trop loin l\u00e0-dessus qu\u2019on a commenc\u00e9 \u00e0 envisag\u00e9 un livre qui pourrait traiter \u00e0 la fois de la complexit\u00e9 des syst\u00e8mes nerveux et des soci\u00e9t\u00e9s qui les fa\u00e7onnent et les contraignent. Ce que je crois avoir r\u00e9ussi en grande partie \u00e0 faire apr\u00e8s trois ans et demi d\u2019\u00e9criture et de r\u00e9\u00e9criture !<\/p>\n

Pour revenir \u00e0 l\u2019excellent article de Damien Hallegatte<\/span><\/a><\/strong> qui m\u2019a fait conna\u00eetre l\u2019histoire des \u00ab d\u00e9vendeurs \u00bb fran\u00e7ais, je vous partage l\u2019extrait qui m\u2019a le plus marqu\u00e9 :<\/p>\n

\u00ab Un indice du chemin pour y parvenir se trouve dans la r\u00e9plique suivante du ministre fran\u00e7ais de la Transition \u00e9cologique : \u00ab Que 0,2 % du temps d\u2019antenne publicitaire soit consacr\u00e9 \u00e0 se demander si tous les achats sont utiles, franchement, vu les enjeux de transition \u00e9cologique, \u00e7a ne semble pas d\u00e9raisonnable. \u00bb La r\u00e9alit\u00e9 est que 99,8 % du temps d\u2019antenne publicitaire, pendant les trois semaines qu\u2019aura dur\u00e9 la campagne en France, auront \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9s \u00e0 la stimulation de la demande. Le reste du temps, c\u2019est 100 %, comme dans la plupart des pays du monde.<\/p>\n

Nous ne pourrons consid\u00e9rer sereinement l\u2019in\u00e9vitable d\u00e9croissance qu\u2019\u00e0 partir du moment o\u00f9 nous arr\u00eaterons de la voir n\u00e9gativement. Pour ce faire, interdire toute forme de stimulation de la demande, et notamment toutes les publicit\u00e9s commerciales, serait un grand pas. On les remplacerait par des publicit\u00e9s faisant la promotion de la sobri\u00e9t\u00e9. \u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Cette proposition peut sembler radicale, mais lorsqu\u2019on regarde en ce moment le cirque qui se d\u00e9roule \u00e0 la COP28 \u00e0 Duba\u00ef (aux \u00c9mirats arabes unis, \u00e7a ne s\u2019invente pas !) et l\u2019ONU qui avertit que le monde va faire face \u00e0 un r\u00e9chauffement de 2,5 \u00b0C \u00e0 2,9 \u00b0C d\u2019ici 2100<\/a><\/span><\/strong> avec les cons\u00e9quences terrifiantes que cela implique, on peut se dire le bannissement de la publicit\u00e9 incitant \u00e0 la consommation est plut\u00f4t un pr\u00e9requis essentiel pour \u00e9viter la catastrophe\u2026<\/p>\n

Car oui, l\u2019apprentissage implicite des conditionnements publicitaires impr\u00e8gnent nos m\u00e9moires depuis le plus jeune \u00e2ge. Et pas seulement en cr\u00e9ant tous les besoins artificiels avec le lesquels le capitalisme carbure, mais aussi en nous rentrant dans la t\u00eate que la seule valeur des choses est leur valeur d\u2019\u00e9change, et non leur valeur d\u2019usage. Et \u00e7a c\u2019est encore plus insidieux parce que \u00e7a emp\u00eache bien des jeunes, \u00e0 un \u00e2ge o\u00f9 il est pourtant essentiel de r\u00eaver d\u2019un monde meilleur, d\u2019avoir un imaginaire riche d\u2019utopies.<\/p>\n

Car une autre grande id\u00e9e qui parcourt tout notre ouvrage, c\u2019est celle d\u2019un cerveau \u00ab pr\u00e9dictif \u00bb<\/a><\/span>, c\u2019est-\u00e0-dire qui est constamment en train de vouloir r\u00e9duire l\u2019\u00e9cart entre ses mod\u00e8les du monde et ce que ses sens lui fournissent comme information. \u00c0 partir de l\u00e0, admettons que quelqu\u2019un est encore capable d\u2019imaginer un monde o\u00f9 il y aurait \u00ab moins de biens et plus de liens \u00bb, comme le dis le joli slogan d\u00e9croissanciste<\/a><\/span><\/strong>. Deux options s\u2019offrent alors \u00e0 cette personne en constatant que le monde actuel ne correspond pas \u00e0 celui qu\u2019elle s\u2019imagine. Soit elle peut modifier ses mod\u00e8les du monde et les rendre plus conformes \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9. Et c\u2019est l\u00e0 que le 100% de pub nous incitant \u00e0 consommer la plupart du temps aura des effets ravageurs sur ces mod\u00e8les. Ou soit elle peut alors essayer d\u2019agir pour changer ce monde et r\u00e9duire l\u2019\u00e9cart entre la r\u00e9alit\u00e9 et l\u2019utopie esp\u00e9r\u00e9e, ou du moins ce qui pourrait s\u2019en approcher. Les gr\u00e8ves, par exemple celle des services publics actuellement au Qu\u00e9bec, les plus importantes depuis 40 ans<\/a><\/span><\/strong>, en sont un bon exemple. Soigner et \u00e9duquer dans des conditions d\u00e9centes, ce serait quand m\u00eame un bon d\u00e9but\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c0 l\u2019approche du temps des F\u00eates et de l\u2019orgie de consommation annuelle qui l\u2019accompagne, la campagne \u00ab \u00c9pargnons nos ressources \u00bb, de l\u2019Agence de l\u2019environnement et de la ma\u00eetrise de l\u2019\u00e9nergie (ADEME) lanc\u00e9e en France un peu avant le Vendredi fou a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 tout un d\u00e9bat. Dans quatre publicit\u00e9s, on voit en effet un \u00ab […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[],"tags":[1071,302],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/debutant\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2791"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/debutant\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/debutant\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/debutant\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/debutant\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2791"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/debutant\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2791\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2796,"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/debutant\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2791\/revisions\/2796"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/debutant\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/debutant\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/debutant\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}