{"id":102,"date":"2012-09-03T22:32:59","date_gmt":"2012-09-03T21:32:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blog-lecerveau.mcgill.ca\/?p=1821"},"modified":"2022-01-04T21:06:01","modified_gmt":"2022-01-04T20:06:01","slug":"ce-qui-rend-nos-cerveaux-disponibles-a-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/debutant\/2012\/09\/03\/ce-qui-rend-nos-cerveaux-disponibles-a-la-publicite\/","title":{"rendered":"Ce qui rend nos cerveaux \u00ab disponibles \u00bb \u00e0 la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-full wp-image-1822\" src=\"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/wp-content\/uploads\/pub.jpg\" alt=\"\" width=\"110\" height=\"110\" \/>En cette fin d\u2019\u00e9t\u00e9, et avant de revenir vers des \u00e9tudes plus directement neurobiologiques dans ce blogue, un sujet dans l\u2019air du temps\u00a0: la publicit\u00e9 et le cerveau. C\u2019est qu\u2019on vient, au Qu\u00e9bec, de \u00ab\u00a0subir\u00a0\u00bb une campagne \u00e9lectorale, un rituel qui a de plus en plus les allures d\u2019une vaste campagne de publicit\u00e9 visant \u00e0 faire acheter l\u2019image d\u2019un parti, ou plut\u00f4t celle d\u2019un candidat ou d\u2019une candidate !<!--more--><\/p>\n<p>Le petit livre \u00ab\u00a0On ach\u00e8te bien les cerveaux \u2014 La publicit\u00e9 et les m\u00e9dias\u00a0\u00bb, de Marie B\u00e9nilde, paru il y a quelques ann\u00e9es, s\u2019int\u00e9resse plus particuli\u00e8rement \u00e0 la publicit\u00e9 v\u00e9hicul\u00e9e par <span style=\"color: #ff0000;\"><a href=\"http:\/\/lecerveau.mcgill.ca\/flash\/a\/a_04\/a_04_s\/a_04_s_peu\/a_04_s_peu.html\"><span style=\"color: #ff0000;\">les m\u00e9dias t\u00e9l\u00e9visuels<\/span><\/a><\/span>. Son titre est un clin d\u2019\u0153il au\u00a0classique du cin\u00e9ma \u00ab\u00a0On ach\u00e8ve bien les chevaux\u00a0\u00bb, de Sydney Pollack. Mais il n&rsquo;est pas sans rappeler aussi la fameuse d\u00e9claration de Patrick Le Lay, directeur d\u2019une grande cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9 fran\u00e7aise, qui affirmait candidement que le r\u00f4le de sa t\u00e9l\u00e9vision \u00e9tait de fournir \u00ab\u00a0du temps de cerveau disponible\u00a0\u00bb aux annonceurs.<\/p>\n<p>Mais quels sont les facteurs qui rendent un cerveau disponible \u00e0 une pub, qu\u2019elle serve \u00e0 vendre un r\u00e9frig\u00e9rateur ou un politicien ? En examinant les connaissances actuelles sur<span style=\"color: #ff9900;\"> <a href=\"http:\/\/lecerveau.mcgill.ca\/flash\/d\/d_07\/d_07_p\/d_07_p_tra\/d_07_p_tra.html\"><span style=\"color: #ff9900;\">la m\u00e9moire<\/span><\/a><\/span>, on peut en discerner plusieurs. D\u2019abord l\u2019intensit\u00e9 sonore (les pubs sont souvent plus fortes que le programme en cours). Ensuite la richesse des informations contenues dans la pub. Comme la m\u00e9moire est <span style=\"color: #008080;\"><a href=\"http:\/\/lecerveau.mcgill.ca\/flash\/i\/i_07\/i_07_p\/i_07_p_tra\/i_07_p_tra.html\"><span style=\"color: #008080;\">tr\u00e8s associative<\/span><\/a><\/span>, plus on a d\u2019\u00e9l\u00e9ments susceptibles d\u2019\u00eatre accroch\u00e9s \u00e0 notre bagage de connaissances, plus le message risque de rester.<\/p>\n<p>Et puis bien s\u00fbr<span style=\"color: #ff0000;\"> <a href=\"http:\/\/lecerveau.mcgill.ca\/flash\/a\/a_12\/a_12_p\/a_12_p_con\/a_12_p_con.html#4\"><span style=\"color: #ff0000;\">l\u2019attention<\/span><\/a><\/span>, qui est intimement li\u00e9e \u00e0 la connotation \u00e9motionnelle que peut avoir une situation pour nous. Un message qui attire notre attention et g\u00e9n\u00e8re en nous <span style=\"color: #ff0000;\"><a href=\"http:\/\/lecerveau.mcgill.ca\/flash\/a\/a_07\/a_07_p\/a_07_p_tra\/a_07_p_tra.html\"><span style=\"color: #ff0000;\">une forte \u00e9motion <\/span><\/a><\/span>correspond, <span style=\"color: #008080;\"><a href=\"http:\/\/lecerveau.mcgill.ca\/flash\/i\/i_05\/i_05_p\/i_05_p_her\/i_05_p_her.html\"><span style=\"color: #008080;\">\u00e9volutivement parlant<\/span><\/a><\/span>, \u00e0 quelque chose d\u2019important au niveau de la survie, et a donc de meilleures chances d\u2019\u00eatre retenu. Une pub t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e insipide du genre \u00ab\u00a0pour une \u00e9conomie forte, votez pour moi\u00a0\u00bb, peut alors\u00a0devenir accrocheuse\u00a0si la m\u00eame t\u00e9l\u00e9 r\u00e9p\u00e8te \u00e0 chaque journal t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 avec tout le s\u00e9rieux dramatique dont il est capable qu\u2019une \u00ab\u00a0crise \u00e9conomique\u00a0\u00bb est \u00e0 nos portes et que c&rsquo;est la pire menace qui p\u00e8se de nos jours sur la t\u00eate d\u2019un Homo sapiens\u2026<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.monde-diplomatique.fr\/2007\/07\/DIVRY\/14977\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #008080;\"><img loading=\"lazy\" style=\"border: 0pt;\" src=\"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/wp-content\/uploads\/d_lien.gif\" alt=\"d_lien\" width=\"15\" height=\"15\" \/>\u00a0<span style=\"color: #ff9900;\">On ach\u00e8te bien les cerveaux. La publicit\u00e9 et les m\u00e9dias<\/span><\/span><\/a><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.homme-moderne.org\/societe\/media\/benilde\/cerveaux\/extraits1.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #008080;\"><img loading=\"lazy\" style=\"border: 0pt;\" src=\"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/wp-content\/uploads\/i_lien.gif\" alt=\"i_lien\" width=\"15\" height=\"15\" \/> Des cerveaux disponibles.<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En cette fin d\u2019\u00e9t\u00e9, et avant de revenir vers des \u00e9tudes plus directement neurobiologiques dans ce blogue, un sujet dans l\u2019air du temps\u00a0: la publicit\u00e9 et le cerveau. 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