{"id":839,"date":"2015-03-16T19:57:10","date_gmt":"2015-03-16T18:57:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.blog-lecerveau.org\/?p=4111"},"modified":"2022-01-04T21:10:25","modified_gmt":"2022-01-04T20:10:25","slug":"quand-la-pub-nous-vole-notre-attention","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/avance\/2015\/03\/16\/quand-la-pub-nous-vole-notre-attention\/","title":{"rendered":"Quand la pub nous vole notre attention"},"content":{"rendered":"

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La semaine derni\u00e8re, je suis all\u00e9 donner une formation sur l\u2019apprentissage et la m\u00e9moire<\/span><\/a><\/span> dans l\u2019est de Montr\u00e9al. Je me d\u00e9place habituellement toujours \u00e0 v\u00e9lo, mais la distance \u00e9tant assez grande, je m\u2019y suis rendu en transport en commun. Durant mon trajet en m\u00e9tro, puis en autobus, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 frapp\u00e9 par l\u2019omnipr\u00e9sence de la publicit\u00e9. Partout o\u00f9 mon regard se portait, sur les murs dans les tunnels du m\u00e9tro, dans les wagons, sur les tableaux d\u2019affichage \u00e9lectronique ou sur les t\u00e9l\u00e9s<\/span><\/a><\/span> de certaines stations, il tombait sur une pub. Et ce n\u2019\u00e9tait pas mieux \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de l\u2019autobus ou m\u00eame ce qu\u2019on voyait \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur par les fen\u00eatres, la rue Sherbrooke \u00e0 cette hauteur ressemblant \u00e0 tous les boulevards de banlieue, avec ses \u00ab\u00a0billboards\u00a0\u00bb g\u00e9ants, ses concessionnaires d\u2019autos et ses McDos.<\/p>\n

Deux jours apr\u00e8s, je tombe par hasard sur un article de Matthew B. Crawford intitul\u00e9 \u00ab The Cost of Paying Attention \u00bb (1er lien ci-bas) et qui analyse justement ce ph\u00e9nom\u00e8ne de l\u2019envahissement de l\u2019espace public par la publicit\u00e9. Il y rappelle d\u2019abord que l\u2019attention est une ressource cognitive limit\u00e9e<\/span><\/a><\/span> et montre comment les compagnies priv\u00e9es se livrent une v\u00e9ritable guerre pour s\u2019approprier notre \u00ab temps de cerveau disponible<\/span><\/a><\/span> \u00bb. Ce faisant, leurs produits envahissent l\u2019espace publique, rendant de plus en plus difficile le contr\u00f4le \u00ab top down \u00bb de notre pens\u00e9e versus ces constantes stimulations \u00ab bottom up \u00bb<\/span><\/a><\/span> ali\u00e9nantes. On perd alors, selon Crawford, quelque chose de vital : \u201cComme l\u2019air pur nous est n\u00e9cessaire pour respirer, le silence rend possible la pens\u00e9e\u201d.<\/p>\n

Certes, il n’est pas impossible de r\u00e9fl\u00e9chir en m\u00e9tro, mais on le fait souvent au prix d\u2019une profondeur moindre de la pens\u00e9e dont les sollicitations ext\u00e9rieures ou de nos propre appendices \u00e9lectroniques viennent constamment interrompre l\u2019exploration<\/span><\/a><\/span>. Car la relative oasis de tranquillit\u00e9 que nous offre notre musique pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e quand on met nos \u00e9couteurs pour tenter de soustraire son attention \u00e0 l\u2019agressivit\u00e9 des slogans publicitaires a elle aussi son \u00ab effet secondaire \u00bb en rendant alors bien difficile la socialisation.<\/p>\n

C\u2019est ainsi que les possibilit\u00e9s de rencontres ou d’\u00e9changes spontan\u00e9s avec autrui sont r\u00e9duites, celles-ci n\u00e9cessitant un minimum d\u2019attention. Ajoutez \u00e0 cette pollution visuelle le bruit des voitures en ville, et vous avez des conditions particuli\u00e8rement hostiles que l\u2019on tente de rendre supportables en s\u2019enfermant dans nos bulles musicales. C\u2019est ainsi que l\u2019espace publique est devenu le terrain de jeu d\u2019un syst\u00e8me capitaliste qui, non content de menacer notre sant\u00e9 physique en profitant de lois qui le prot\u00e8gent m\u00eame au d\u00e9pend de notre droit \u00e0 une alimentation saine<\/span><\/a><\/span>, vient coloniser nos cerveaux de plus en plus loin dans l\u2019espace public, affectant du coup notre \u00e9quilibre mental.<\/p>\n

Car je me souviens du calme int\u00e9rieur ressenti soudain apr\u00e8s avoir quitt\u00e9 le bus et m\u2019\u00eatre engag\u00e9 \u00e0 pied dans une petite rue r\u00e9sidentielle vers l\u2019endroit o\u00f9 je devais donner ma formation. De grands arbres, des maisons, de la neige, et une corneille dont le cri annon\u00e7ant le printemps ponctuait ce calme retrouv\u00e9. Je me suis alors rappel\u00e9 cette \u00e9tude classique publi\u00e9e dans la revue Science en 1984 par Roger Ulrich qui montrait que le temps de r\u00e9cup\u00e9ration apr\u00e8s une chirurgie \u00e9tait moins long pour les patients qui voyaient des arbres de leur fen\u00eatre d\u2019h\u00f4pital par rapport \u00e0 ceux qui voyaient un mur de brique (voir le 2e lien ci-bas). Ou encore celle, plus r\u00e9cente, rapportant l\u2019effet calmant des plans d\u2019eau (3e lien ci-bas).<\/p>\n

Crawford, lui, d\u00e9crit la sensation de bien-\u00eatre qui l\u2019envahit apr\u00e8s quelques minutes apr\u00e8s \u00eatre entr\u00e9 dans un lounge insonoris\u00e9 d\u2019un a\u00e9roport, o\u00f9 l\u2019ambiance feutr\u00e9e est d\u00e9nu\u00e9e de toute couleur publicitaire criarde. Un rare endroit \u00e9pargn\u00e9 par la pub, mais o\u00f9 il faut \u00e9videmment payer pour entrer. Et pour croiser, note-t-il avec ironie, des gens fortun\u00e9s dont les entreprises consid\u00e8rent votre attention comme une ressource \u00e0 exploiter.<\/p>\n

J\u2019avais intitul\u00e9 la pr\u00e9sentation dont je parlais plus haut \u00ab Qu\u2019est-ce que les neurosciences ont \u00e0 dire sur la m\u00e9moire et l\u2019apprentissage ? <\/span><\/a><\/span>\u00bb. Je crois comme plusieurs qu\u2019il est plus que temps d\u2019\u00e9largir cette question et de se demander ce que les sciences cognitives en g\u00e9n\u00e9ral ont \u00e0 dire des ph\u00e9nom\u00e8nes envahissants comme la publicit\u00e9. Et comme le laisse entrevoir ce billet, cela risque de ressembler \u00e0 une charge contre la marchandisation du monde et son effet appauvrissant sur l\u2019exp\u00e9rience humaine.<\/p>\n

Car le ph\u00e9nom\u00e8ne ne semble pas vouloir s\u2019estomper, loin de l\u00e0, si l\u2019on se fie au dernier lien ci-bas intitul\u00e9 \u00ab De la pub partout et tout le temps : Google vous d\u00e9crit l\u2019enfer \u00bb, qui se termine sur cette sombre perspective : \u00ab La tendance est maintenant de payer sa tranquillit\u00e9 : vous ne voulez plus de pub, d\u00e9pensez pour un service premium ou tournez-vous vers des services payants qui ne sont pas d\u00e9pendant de ce syst\u00e8me. \u00c9chapper aux sir\u00e8nes de la consommation aura donc un prix, laissant d\u00e9sarm\u00e9s ceux qui n\u2019en ont pas les moyens. \u00bb La libert\u00e9 de pens\u00e9e comme un service \u00ab\u00a0premium\u00a0\u00bb. \u00c7a laisse pour le moins perplexe…<\/p>\n

\"i_lien\" The Cost of Paying Attention<\/span><\/a>
\n\"a_lien\" View through a window may influence recovery from surgery<\/span><\/span><\/a>
\n\"i_lien\" Blue Mind – looking at water improves your health and calm <\/span><\/a>
\n\"i_lien\" De la pub partout et tout le temps : Google vous d\u00e9crit l\u2019enfer<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La semaine derni\u00e8re, je suis all\u00e9 donner une formation sur l\u2019apprentissage et la m\u00e9moire dans l\u2019est de Montr\u00e9al. Je me d\u00e9place habituellement toujours \u00e0 v\u00e9lo, mais la distance \u00e9tant assez grande, je m\u2019y suis rendu en transport en commun. Durant mon trajet en m\u00e9tro, puis en autobus, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 frapp\u00e9 par l\u2019omnipr\u00e9sence de la publicit\u00e9. […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[23,302],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/avance\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/839"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/avance\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/avance\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/avance\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/avance\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=839"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/avance\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/839\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2332,"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/avance\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/839\/revisions\/2332"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/avance\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=839"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/avance\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=839"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blog-lecerveau.org\/avance\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=839"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}